これコピーの世界ではよくあるんだけど、、、

「あなたがダイエットで成功しないのは、あなたのせいではありません。あなたが毎日頑張らなくてはいけないその「仕組み」がいけないのです。
当社のダイエット法は、そんなズボラな方にピッタリ」

たとえばこんな感じ

これの仮想敵は？
毎日頑張る「仕組み」ですよね

・あなたは正しい
・頑張ることができないのは人間としていたって普通のこと
・「頑張れ」って言う方がいけない
・そんな正しいあなたには
・うちの商品はぴったりです

まぁ、こんな論調です

コピーの場合
「仮想敵」は誰でもいいのです
重要なのはその後
コッチを向いてもらうことですからね

たとえば
「あなたが年金をもらうことができないのは
政府の施策を他人事の官僚が牛耳っているからです・
年金は自分ごとで考えなければならない。
だから○○なんです」

とかね

仮想敵をつくることで少し感情が動くんですよね～
ここがちょっとポイントです

ではまた！
今日もすべてのことに感謝して
あなたもよい一日になりますように(^^;;